Außerdem ist da natürlich der Glanz des Fürstentums. In Monaco herrscht seit sieben Jahrhunderten der Grimaldi Clan, spätestens seit der Hochzeit von Fürst Rainier III. Und Schauspielikone Grace Kelly gilt es als Magnet der High Society. Ein Kleid aus ihrer Kollektion kostet um die 700 Euro, eine Minaudire sogar bis zu 1.000 Euro. Den Preis erklärt Le Tan mit der Handarbeit, die in jeder Tasche steckt. Für die meisten Modelle sind zwei ganze Tage }
Kaufsucht ist für Marketing ein Thema, da es sich heute zunehmend auf den Aufbau einer Beziehung statt auf die Transaktion konzentriert, erklärt Kenning die Hintergründe. "Zu erforschen ist, wie diese Beziehung nachhaltig gestaltet werden kann. Wir brauchen Handlungsempfehlungen und eine Klärung, ob wir langfristig Marken derart emotional aufladen dürfen, dass Menschen davon süchtig werden.
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